Tallene spriker.
Du vet det.
Jeg har jobbet med Google Ads og e-handel i 20 år. Jeg er opptatt av hva tallene faktisk sier om markedsføringen.
Om megGjennom arbeidet med nettbutikker har jeg sett hvor mye som skjer utenfor annonsekontoen. Produktinformasjon, datakvalitet og manuelle arbeidsflyter påvirker også resultatene.
Feilen er ikke at tallene er ulike.
Feilen er at ingen vet hvorfor.
Hver plattform har sin versjon
Nettbutikken viser ett omsetningstall, Google Ads et annet, Meta et tredje og analyseverktøyet et fjerde. Hvilket tall kan du stole på hvor pengene skal brukes?
Dashbordet ser riktig ut, men stemmer ikke
Du har et dashbord som skal vise alt. Tallene stemmer ikke med nettbutikken. Du sjekker manuelt når noe virker feil, og hver uke bruker du tid på å sjekke tallene i stedet for å gjøre markedsføringen bedre.
ROAS ser bra ut. Profitten gjør det ikke.
Plattformene tar æren for salg som ville kommet uansett. Rabatter, frakt, returer og varekostnad er borte fra regnestykket. Likevel må du bruke tallet når budsjettet skal forsvares overfor ledelsen. Et pent ROAS-tall kan skjule at du taper penger.
Rapportene går ikke opp
Hver rapport kan se riktig ut alene. Problemet blir synlig når flere kanaler samlet rapporterer flere salg enn nettbutikken har registrert. Du satser penger på tall som ser bedre ut enn de er.
Hva skjer når tallene stemmer
Når alle salg telles likt, betaler du for å resirkulere kunder du allerede har — uten at du ser det. Skill nye fra tilbakevendende, og du finner hvor pengene faktisk driver vekst.
Plattformene viser hvilke salg de kan knytte til annonser — ikke hvilke salg annonsene faktisk skapte. De rapporterer i egen favør.
Du vet hvilke kroner som henter nye kunder. Resten kan du flytte dit de gir mest igjen.
Hvordan jeg jobber
Jeg ser på tallene, oppsettet, dataene og hvordan alt henger sammen. Ikke alt er verdt å fikse. Jeg finner det som betyr mest, og starter der.
Løsningen kan være å rette opp datagrunnlaget, bygge en kontroll, endre en arbeidsflyt eller automatisere en konkret oppgave.
Resultater fra tidligere arbeid
25 år med web og digitale systemer, 20 med annonsering. Her er noe av det jeg har gjort.
«Jeg jobbet med Lars da han forvaltet Google Ads for Montér. Han kombinerer strategisk forståelse med en imponerende evne til å optimalisere for faktisk effekt. Resultatene snakker for seg selv: I 2023 økte han omsetningen vår fra Google Ads med ca. 9,6 millioner (+130 %), samtidig som antall salg ble mer enn tredoblet (+330 %).»Navid Siamaki, digital markedsfører, Montér AS
Jeg forstår hvor et grep gir mest igjen
Jeg begynte med teknologi på en TRS-80 som tolvåring. Siden har jeg jobbet med grafisk design, webutvikling, markedsplasser, e-handel, Google Ads og AI. Fagene er ulike, men de har lært meg å se hvordan teknologi og forretning henger sammen, og hvor et grep kan gi mest igjen.
Google Ads har alltid vært koblet til resten av nettbutikken. Gjennom 20 år med e-handel har jeg sett hvor mye produktdata, nettsiden, pris, marginer og arbeidsflyter betyr for hva markedsføringen kan bidra med.
Den bredden har jeg brukt i arbeidet for Megaflis og Montér, fra vekst i Google Ads-omsetning til bedre produktdata på tvers av rundt 15 000 shoppingannonser. Jeg har brukt design til å gjøre komplekse ting forståelige, kode til å bygge dem og kommersiell erfaring til å vurdere om de faktisk er nyttige.
I dag bruker jeg denne bredden til å bygge løsninger som kan forbedre resultatene og redusere manuelt arbeid. AI får en avgrenset oppgave, dataene den trenger og klare krav til kvalitet. Et menneske godkjenner arbeidet og beholder ansvaret for beslutningene.
Erfaring
20 år med Google Ads og e-handel
25+ år med webutvikling og digitale systemer
Bakgrunn
Ignitas, 2013 til 2022
Bloom, 2022 til 2025
Gründer og teknolog
Basert i
Oslo, Norge